コアルマタンゴ2

先日に引き続き『“売れ顔”の法則』を行き帰りの電車で読んでいます。

「おいしいモノ」はヒットしない。
そう言い切ってしまう章まできました。

理由は、おいしいの概念は10人いれば10通りの
その人にとって、ツボにささる“おいしさ”があるから。

パッケージや、消費者とのファーストタッチ（ＰＯＰやＣＭなど）で
あんまり「おいしい」を強調すると、
実際口にした時とイメージとのギャップから
お客さんに“効かない”商品になってしまうというわけ。

“おいしい”という漠然としたコトバの定義を分解し
具体的にして商品のウリとすることを嶋さんは説いています。

で。
私が興味をもってしまったのが、
こうした“味のおいしい”について例にあげたこのエピソード。

・・・コーラというと、ダントツ1位のコカ・コーラと2位のペプシコーラを思い出しますね。この2つについての有名な実験の話です。
コカ・コーラと、ペプシコーラを目隠しをして飲んで、どっちがおいしいかをテストします。そうすると、ペプシコーラのほうがおいしさで、勝つという話です。ところが、実際に市場で圧倒的に勝っているのは、コカ・コーラです。・・・・
（“売れ顔”の法則　Ｐ９１）

ね？
そんなん言われたら「ホントかな？」って試したくなるじゃありませんか。
だから、会社帰りに買って帰りましたよ。



2つのゼロシリーズ。
幸い、私はどちらにも深い思い入れはなく
両方飲んだことはあるものの、正直味の違いが良くわかっていませんでしたもの。

ぜひ、ここで私の好みをはっきりさせてやろーじゃないか！
（最近、好き嫌いの自己主張がない自分にイライラッときているので）

銘柄に惑わされぬよう、飲むときはコップに注いでね。
で、こう目をつむりながらコップをグルグル回すわけですよ。

どっちがどっちだかわからなくなったところで、
こっちをゴクリ、あっちをゴクリ。

片方は、炭酸がスゴイ強くてノドがアツくなって、一瞬辛味を錯覚するくらいの刺激。

もう一方は、コーラ独特のキャラメルぽい味？薬っぽい味がしました
・・・って言ってるくらいだから、これがコカコーラでしょ。きっとそうでしょ。

アタリでした・・・
つまり、薬くさかろうが、この独特な味こそ
コカコーラかくありきなんでしょう。

こういう「タメシテ実験系」、私好きかもしれない（笑）